星巴克NFT计划有望重启？星巴克新CEO过去曾推出多项拥抱加密货币的行销计划！

美国知名连锁咖啡品牌星巴克(Starbucks)在本周宣布，集团执行长一职将由知名连锁企业Chipotle Mexican Grill(奇波雷墨西哥烧烤)执行长Brian Niccol接任，取代现任的Laxman Narasimhan。

Brian Niccol是谁？

Brian Niccol在速食业界可谓是一位传奇人物，自2018年担任Chipotle的董事长兼执行长以来，他带领公司实现了成功的转型，让Chipotle成功走出营运危机，并让该品牌的股价在他的任期内飙涨了七倍。

Niccol在领导Chipotle期间，推出了强大的数位参与计划，包含引入Chipotle车道(Chipotlane)，使顾客在订餐和取餐时更加便捷，还推出了各种创新性的行销活动。

曾进行过加密货币行销活动

值得注意的是，Chipotle公司也曾针对加密货币使用者，推出行销活动。

例如2021年大受加密爱好者欢迎的“墨西哥卷饼或比特币”(Burritos or Bitcoin)活动，总计送出高达100,000美元的比特币和免费burritos。

另外在2022年7月，该公司也推出Chipotle“Buy the Dip”活动，不仅赠送超过20万美元的免费加密货币，还允许顾客使用多达98种加密货币进行支付，吸引众多消费者目光的同时，也反映了该公司对于Web3领域和数位货币的开放态度。

星巴克NFT计划有望重启？

星巴克曾在2023年3月，推出了其NFT计划奥德赛体验(Starbucks Odyssey)，并陆续推出几款NFT藏品，该计画让用户透过参与咖啡主题的游戏和挑战，获得可用于解锁新福利和互动体验的数位印章。

不过在今年3月，星巴克无预警宣布，将结束这项原本雄心壮志的计划，且并未向外界透露具体的原因，也让多数人判断，星巴克会像其他传统行业巨头一样，在Web3领域浅尝辄止后，就放弃拥抱Web3。

然而随着Brian Niccol的加入，让外界再次燃起对于星巴克的信心，这位曾经通过拥抱Web3在商业上取得成功的领导者，是否会带领星巴克重新探索加密货币，值得我们持续关注。

星巴克股价近一周上涨24.21%

星巴克在过去几个季度中，面临了营收下降和顾客流量减少的困境。虽然Brian Niccol是否会带领星巴克扭转颓势仍是未知数，但他过去的成功经验，已推升星巴克的股价在近5日已经飙涨24%，撰稿时报94.81美元，可见投资者对这位商业精英可能为星巴克带来的期待。

对此，星巴克董事会主席Mellody Hobson也表示：“我们的董事会相信，他将成为对于公司、员工，乃至全世界星巴克客户而言的变革性领导者。”