蓝筹NFT胖企鹅、Doodles跨界卖服饰!

来源:211COIN

2023-09-03 17:56:39

超级IP《精灵宝可梦》2022年通过IP衍生品零售创造了超百亿美元的巨额收入。而在Web3领域,曾面临濒死危机的两大蓝筹NFT,也不约而同地通过尝试IP衍生品零售,试图走向“从虚向实”的自救之路。

蓝筹NFT胖企鹅、Doodles跨界卖服饰!

周一,胖企鹅Pudgy Penguins宣布已其服装品牌Igloo首发系列上线。这是继PudgyToys玩具品牌推出大获成功后,Pudgy Penguins的又一次实体品牌尝试。

而近日,Doodles也宣布与全球创新休闲鞋品牌Crocs达成合作,将陆续推出鞋子、可穿戴装置等。其中Crocs联名推出的限量款“洞洞鞋”将于本周释出,售价为120美元。

在NFT惨淡的当下,胖企鹅Pudgy Penguins、Doodles能通过卖玩具、卖服饰等IP变现能否实现逆势自救?

从虚向实,两大蓝筹NFT的自救之路

2021年的NFT Summer中,胖企鹅Pudgy Penguins如日中天,曾一度每周交易量超过了Punks和BAYC。但好景不长,2021年底开始,Pudgy Penguins社群和创始团队矛盾重重,随着Pudgy Penguins持仓大户发出质疑创办人卷钱跑路的檄文后,愤怒之下的社群将Pudgy Penguins创办人@ColeThereum罢免,Pudgy Penguins地板价跌至0.5ETH左右。

但摇摇欲坠的Pudgy Penguin随着易主而得以有新的一线生机。2022年4月,LucaNetz出价750ETH购入了Pudgy Penguins,并开启了一系列挽救PudgyPenguin的动作。

除了在品牌曝光、社群增长中大展拳脚外,更值得一提的,Pudgy Penguin在思考如何摆脱旁氏,打造出真正的消费品。

而深熊之下,PudgyPenguin没有局限在流动性枯竭的Web3,而是看向了Web2IP衍生品销售的变现玩法。要知道,漫威、宝可梦等Web2IP巨头的收入来源主要来源是衍生品销售、游戏、影视票房三大类,其中衍生品与游戏可以说是IP变现的两大引擎,相对于需要投入大量资金研发的游戏板块而言,衍生品的开发则显得物美价廉。《精灵宝可梦》2022年通过IP衍生品零售创造了超百亿美元的巨额收入。

Pudgy Penguins在IP衍生品销售上也取得不菲的成绩。今年5月,Pudgy Penguins在社交媒体宣布,正式上线释出首个将NFT和区块链技术与实体玩具相结合的社群许可大众市场产品Pudgy Toys、以及NFT数字平台Pudgy Worlds,据悉,Pudgy Toys是其第一个由社群支援的市场产品,每个玩具都可在其网站上进行数字体验。

据官方介绍,Pudgy Toys售价从8.99美元到24.99美元不等,买家将获得一份“出生证明(birthcertificate)”来解锁PudgyWorld第一季上的特征盒(traitbox),并获得灵魂系结代币和NFT,据悉所有铸造过程将在Polygon区块链上进行,使用者只需要一个邮箱,便可以注册区块链钱包,使用者可以在网站上装扮自己喜欢的企鹅。

将“实物”与虚拟加密技术的系结融合,使得Pudgy Toys一经推出就引发了不小的反响。据亚马逊网站资料显示,Pudgy Toys在亚马逊推出之后两天内就售出超过两万个,销售额超过50万美元,一起本就略显可爱的企鹅形象一举在新品销量榜中战胜了芭比娃娃、乐高和宝可梦来到榜首。

目前,据亚马逊官网显示,Pudgy Toys好评如潮,5星评价占到了9成以上,算是初次尝试的成功,为IP的由虚向实迈出了第一步。获得初次成功后,Pudgy Penguins近日又开始尝试推出自己的服装品牌Igloo,据官网显示,产品涵盖了T恤、连帽衫、运动裤与配件等,从Igloo官网上看,首发系列服饰价格范围为45美元–120美元,目前具体销售资料暂未公布,官方也并未披露更多细节,单从服装上来看这次仅为IP的授权联动,不会与链上进行联动。

无独有偶,另一个经历大幅下跌的蓝筹NFTDoodles也在探索IP开发和实体商品零售,尝试在流动性枯竭中自救。而今年Doodles联创Poopie在社群中表示:“正在努力从一家新创公司发展成为一家领先的媒体品牌公司。我们不再是一个“NFT专案”。

今年6月,NFT专案Doodles在社交媒体宣布与CAMP达成合作将在今夏推出互动式零售体验,旨在进一步连线Doodles社群的数字和实体领域。相关服务将首先覆盖纽约、洛杉矶和达拉斯等主要城市的CAMP实体店,Doodles NFT持有者将有机会获得特殊访问权和福利,包括免费入场、商品积分、礼宾服务和订制创作的机会等。

与CAMP的联动标志着Doodles进军主流IP界的尝试,而Doodles在实体领域的业务扩充套件早已布局已久。早在今年一月,Doodles就宣布收购《瑞克与莫蒂》制作动画工作室GoldenWolf,将探索动画之外的领域,例如体验设计、时尚和音乐等,进而推动打造下一波Doodles品牌。

而近日,Doodles再次与休闲鞋国际IPCrocs合作,将于8月29日发售联名款限量版洞洞鞋推出,售价为120美元,购买者有权获得一件独特的Crocs Box数字藏品,将其销毁即可解锁两件Crocs可穿戴装置和一张Stoodio Beta Pass以便在Doodles2中使用。此次实物产品发售是采用与Pudgy Toys一样的虚实相融的模式,为实物发售赋能链上相关权利,在使用者享受实物体验的同时也享受到相应地数字体验与链上赋能。

NFT专案关停潮下,拓展Web2IP变现模式是正解吗?

NFT的惨淡其实已不用过多赘述。Nansen NFT-500指数今年迄今已下跌40%,而BlueChip10指数则下跌33%。中尾部的Recur、Cardinal、Rentable和Tessera等专案也没能挺过深熊,选择关停。

而胖企鹅Pudgy Penguins实现了逆势增长。根据coingecko的资料,过去一年相BAYC、MAYC、Moonbirds等顶级蓝筹NFT地板价的集体大幅下跌20%-90%,Pudgy Penguins的地板价上涨了35%。

蓝筹NFT胖企鹅、Doodles跨界卖服饰!

通过漫威、宝可梦等Web2超级IP的实践下,扎实的品牌中的确无限的变现机会,可以衍生游戏、服装、甚至食品品牌等等,几乎一切皆可IP衍生。但NFT拓展Web2IP的变现是正解吗?

一方面不少加密社群使用者认为,在技术上这些蓝筹NFT都在专注Web2业务中也在远离Web3的创新探索。NFT研究员@huntersolaire断言,大多数尝试这种做法的NFT专案从一开始就注定会失败,而胖企鹅、Doodles拥有有数千名名持有者的社群基础,则处境相对较好。“而2024年或2025年最大的NFT将是那些弄清楚如何扩大其品牌规模,然后将部分价值分配给持有者的专案。”

但对于当下面临归零危机的NFT专案而言,在Web3环境还未回暖下,活着或许更重要。

211COIN发布此信息目的在于传播更多信息,与本网站立场无关,文章内容仅供参考,不代表任何确定性判断,且不构成投资建议,请谨慎对待,风险自担。
微信:yelbtc 请注明来意 | 邮箱:[email protected]

Copyright © 2018-2022 211COIN版权所有.

京ICP备17000885号-3