蓝筹NFT胖企鹅、Doodles跨界卖服饰！

超级IP《精灵宝可梦》2022年通过IP衍生品零售创造了超百亿美元的巨额收入。而在Web3领域，曾面临濒死危机的两大蓝筹NFT，也不约而同地通过尝试IP衍生品零售，试图走向“从虚向实”的自救之路。

周一，胖企鹅Pudgy Penguins宣布已其服装品牌Igloo首发系列上线。这是继PudgyToys玩具品牌推出大获成功后，Pudgy Penguins的又一次实体品牌尝试。

而近日，Doodles也宣布与全球创新休闲鞋品牌Crocs达成合作，将陆续推出鞋子、可穿戴装置等。其中Crocs联名推出的限量款“洞洞鞋”将于本周释出，售价为120美元。

在NFT惨淡的当下，胖企鹅Pudgy Penguins、Doodles能通过卖玩具、卖服饰等IP变现能否实现逆势自救？

从虚向实，两大蓝筹NFT的自救之路

2021年的NFT Summer中，胖企鹅Pudgy Penguins如日中天，曾一度每周交易量超过了Punks和BAYC。但好景不长，2021年底开始，Pudgy Penguins社群和创始团队矛盾重重，随着Pudgy Penguins持仓大户发出质疑创办人卷钱跑路的檄文后，愤怒之下的社群将Pudgy Penguins创办人@ColeThereum罢免，Pudgy Penguins地板价跌至0.5ETH左右。

但摇摇欲坠的Pudgy Penguin随着易主而得以有新的一线生机。2022年4月，LucaNetz出价750ETH购入了Pudgy Penguins，并开启了一系列挽救PudgyPenguin的动作。

除了在品牌曝光、社群增长中大展拳脚外，更值得一提的，Pudgy Penguin在思考如何摆脱旁氏，打造出真正的消费品。

而深熊之下，PudgyPenguin没有局限在流动性枯竭的Web3，而是看向了Web2IP衍生品销售的变现玩法。要知道，漫威、宝可梦等Web2IP巨头的收入来源主要来源是衍生品销售、游戏、影视票房三大类，其中衍生品与游戏可以说是IP变现的两大引擎，相对于需要投入大量资金研发的游戏板块而言，衍生品的开发则显得物美价廉。《精灵宝可梦》2022年通过IP衍生品零售创造了超百亿美元的巨额收入。

Pudgy Penguins在IP衍生品销售上也取得不菲的成绩。今年5月，Pudgy Penguins在社交媒体宣布，正式上线释出首个将NFT和区块链技术与实体玩具相结合的社群许可大众市场产品Pudgy Toys、以及NFT数字平台Pudgy Worlds，据悉，Pudgy Toys是其第一个由社群支援的市场产品，每个玩具都可在其网站上进行数字体验。

据官方介绍，Pudgy Toys售价从8.99美元到24.99美元不等，买家将获得一份“出生证明(birthcertificate)”来解锁PudgyWorld第一季上的特征盒(traitbox)，并获得灵魂系结代币和NFT，据悉所有铸造过程将在Polygon区块链上进行，使用者只需要一个邮箱，便可以注册区块链钱包，使用者可以在网站上装扮自己喜欢的企鹅。

将“实物”与虚拟加密技术的系结融合，使得Pudgy Toys一经推出就引发了不小的反响。据亚马逊网站资料显示，Pudgy Toys在亚马逊推出之后两天内就售出超过两万个，销售额超过50万美元，一起本就略显可爱的企鹅形象一举在新品销量榜中战胜了芭比娃娃、乐高和宝可梦来到榜首。

目前，据亚马逊官网显示，Pudgy Toys好评如潮，5星评价占到了9成以上，算是初次尝试的成功，为IP的由虚向实迈出了第一步。获得初次成功后，Pudgy Penguins近日又开始尝试推出自己的服装品牌Igloo，据官网显示，产品涵盖了T恤、连帽衫、运动裤与配件等，从Igloo官网上看，首发系列服饰价格范围为45美元–120美元，目前具体销售资料暂未公布，官方也并未披露更多细节，单从服装上来看这次仅为IP的授权联动，不会与链上进行联动。

无独有偶，另一个经历大幅下跌的蓝筹NFTDoodles也在探索IP开发和实体商品零售，尝试在流动性枯竭中自救。而今年Doodles联创Poopie在社群中表示：“正在努力从一家新创公司发展成为一家领先的媒体品牌公司。我们不再是一个“NFT专案”。

今年6月，NFT专案Doodles在社交媒体宣布与CAMP达成合作将在今夏推出互动式零售体验，旨在进一步连线Doodles社群的数字和实体领域。相关服务将首先覆盖纽约、洛杉矶和达拉斯等主要城市的CAMP实体店，Doodles NFT持有者将有机会获得特殊访问权和福利，包括免费入场、商品积分、礼宾服务和订制创作的机会等。

与CAMP的联动标志着Doodles进军主流IP界的尝试，而Doodles在实体领域的业务扩充套件早已布局已久。早在今年一月，Doodles就宣布收购《瑞克与莫蒂》制作动画工作室GoldenWolf，将探索动画之外的领域，例如体验设计、时尚和音乐等，进而推动打造下一波Doodles品牌。

而近日，Doodles再次与休闲鞋国际IPCrocs合作，将于8月29日发售联名款限量版洞洞鞋推出，售价为120美元，购买者有权获得一件独特的Crocs Box数字藏品，将其销毁即可解锁两件Crocs可穿戴装置和一张Stoodio Beta Pass以便在Doodles2中使用。此次实物产品发售是采用与Pudgy Toys一样的虚实相融的模式，为实物发售赋能链上相关权利，在使用者享受实物体验的同时也享受到相应地数字体验与链上赋能。

NFT专案关停潮下，拓展Web2IP变现模式是正解吗？

NFT的惨淡其实已不用过多赘述。Nansen NFT-500指数今年迄今已下跌40%，而BlueChip10指数则下跌33%。中尾部的Recur、Cardinal、Rentable和Tessera等专案也没能挺过深熊，选择关停。

而胖企鹅Pudgy Penguins实现了逆势增长。根据coingecko的资料，过去一年相BAYC、MAYC、Moonbirds等顶级蓝筹NFT地板价的集体大幅下跌20%-90%，Pudgy Penguins的地板价上涨了35%。

通过漫威、宝可梦等Web2超级IP的实践下，扎实的品牌中的确无限的变现机会，可以衍生游戏、服装、甚至食品品牌等等，几乎一切皆可IP衍生。但NFT拓展Web2IP的变现是正解吗？

一方面不少加密社群使用者认为，在技术上这些蓝筹NFT都在专注Web2业务中也在远离Web3的创新探索。NFT研究员@huntersolaire断言，大多数尝试这种做法的NFT专案从一开始就注定会失败，而胖企鹅、Doodles拥有有数千名名持有者的社群基础，则处境相对较好。“而2024年或2025年最大的NFT将是那些弄清楚如何扩大其品牌规模，然后将部分价值分配给持有者的专案。”

但对于当下面临归零危机的NFT专案而言，在Web3环境还未回暖下，活着或许更重要。