可口可乐参与元宇宙了吗？可口可乐元宇宙营销介绍

看到本篇文章的标题，大家可能会想问，可口可乐一个饮料品牌怎么会跟元宇宙联系在一起，其实这也不奇怪，作为虚拟时尚的先驱，虚拟潮流品牌RTFKT创办人BenoitPagotto表示，元宇宙、区块链(Blockchain)世界的核心就在于物以希为贵，现实世界里很难实现为每个人量身定做产品，但在元宇宙的世界里每个人(包括头像和打扮)都可以是独一无二的，元宇宙的特殊概念也结合了不少品牌，那么可口可乐参与元宇宙了吗？下文211Coin小编介绍一下可口可乐元宇宙营销。

可口可乐元宇宙营销介绍

目前可口可乐已经于元宇宙进行了合作，可口可乐宣布与腾讯音乐虚拟世界平台TMELAND合作推出元宇宙活动“可口可乐粉丝节元宇宙宠粉街区”，用户可以在其中创造属于自己的可口可乐虚拟形象，用数字人实现“沉浸式”逛街、娱乐等活动。此前adidasOriginals也与TMELAND合作举办元界音乐节，参与者在其中完成常规活动后可兑换Ozworld运动鞋。

可口可乐与数字时装店DressX达成合作，该合作伙伴关系是创作部门Dreamland的一部分。同时推出新限量版Dreamworld口味将于8月15日在美发售。此外，可口可乐还宣布与DressX达成合作打造数字空间梦境，为粉丝们创造受限量版Dreamworld启发的服装，供他们下载并在元宇宙中穿着。

元宇宙的品牌营销介绍

1、Adidas

运动服饰品牌Adidas从不甘落后，早前在全球最大NFT买卖平台OpenSea推出“IntotheMetaverse”项目，正式入驻元宇宙。作为AdidasOriginals的首个NFT系列，在该平台以0.2以太(ETH)币(约合800美元)价格出售，轻松突破了2200万美元的销售额。

“IntotheMetaverse”是Adidas携手NFT项目BoredApeYachtClub(BAYC)、NFT漫画PUNKSComic和NFT收藏家GMoney合作的项目。购买了该系列NFT的用户可获得产品独家访问权，包括能够在区块链游戏世界TheSandbox等平台使用的虚拟可穿戴设备，以及在2022年兑换连帽衫、运动服等相应实体产品的能力。

2、Nike

另一运动品牌巨头Nike亦早已蠢蠢欲动，去年先是任命前创新工程总监AndrewSchwartz为元宇宙工程总监、招募虚拟材料设计师，针对虚拟物品交易提交了新的商标申请，包括swoosh标志和“JustDoIt”标语，为入局元宇宙铺路。之后再宣布与线上游戏平台Roblox合作推出名为“NIKELAND”的虚拟世界，玩家进入NIKELAND后不仅可以玩游戏，还能穿上Nike的虚拟产品。

接着，Nike也宣布收购于2020年初成立的虚拟潮流品牌RTFKT。

去年2月，ElonMusk穿着一双CyberTruck风格的球鞋出席活动的照片在网上疯传，科幻风的球鞋引气热议，后来发现这双其实并非是一双真正的球鞋。是的，它其实是RTFKT团队通过合成“移驾”到ElonMusk脚上的。而这个真相更直接让球鞋的竞价上涨了一倍，RTFKT也因此声名大噪。

Nike收购了RTFKT，意味着品牌未来在元宇宙将提供更多的虚拟鞋类收藏品，而这究竟又会为NFT的世界带来什么火花，我们拭目以待。

3、Vans

街头服饰品牌Vans也在去年9月宣布和Roblox合作，推出一个以滑板为主题的虚拟世界，名为「VansWorld」。

VansWorld是一个融合街头文化、时尚、社交等元素的虚拟空间。其中滑板公园的设计灵感来自Vans参与的现实世界项目，包括结合滑板、艺术、音乐展演的HouseofVans、加州Huntington海滩的VansOffTheWall滑板公园等。

用户可在VansWorld里自由选择喜爱的服饰鞋款以及滑板，打造独特的穿搭，并和朋友一起在虚拟世界中练习滑板技巧，通过在游戏过程中获得Vans的独家装备。

Vans全球整合行销副总裁NickStreet表示，VansWorld提供了可接近性的独特体验方式，同时也赋予人们在数位世界中的创意表达能力，试图淡化虚拟与现实世界中，时尚和运动之间的差距。

以上内容解答了可口可乐参与元宇宙了吗？问题，并且也为大家详细分析了元宇宙的品牌营销方案，除了以上的热门品牌外，Balenciaga创意总监DemnaGvasalia掌舵该品牌以来，所发布的系列中不难发现这位创意总监对科技、数位、虚拟等元素的喜爱，像是秋季2021系列以电子游戏形式推出，不仅为Fortnite游戏角色制作了衣服和道具，也在游戏中开设了虚拟商店，出售虚拟服饰，并且与线下同步，这意味着现实中购买了Balenciaga的玩家，可以在游戏中解锁同款，进一步将虚拟世界与现实世界融合，元宇宙的概念正在不断拓展。